微信公众平台，是一个给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的服务平台，可分为四个不同账号类型：订阅号、服务号、小程序、企业号，这四个是并行的体系。

1、微信小程序

微信小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，在微信上运行能实现类似APP的功能。它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。

2、微信公众号

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。注册申请微信公众号(服务号)可直接继承公众号主体信息来创建小程序，无需二次认证。具体可参考：小程序微信认证，相关问题合集

那么他们的区别又是什么呢？

1、定位

公众号：文章的传递实现人与信息的链接。主要以文字内容和信息传递、轻量的服务为辅。

小程序：提供一个使用体验优秀的工具与服务，以工具性的服务为主。

2、运营方式

公众号：以粉丝运营为主，通过文章的编写或者活动策划，吸引更多人关注公众号，沉淀粉丝，可以通过多次的推文重复触达粉丝。

小程序：利用“拼团”、“优惠券”、“会员卡”、“直播”、“分销”等，通过线下扫码、朋友分享、群分享、附近的小程序以及与公众号底部菜单进来的流量。

3、功能

公众号：以文章内容为主，对内容文章的质量要求比较高。不能实现直接购买，不能直接转化。

小程序：适合各行行业的需求（餐饮、超市、零售电商、共享经济等），功能api强大、交互性高、流畅性高，使用感流畅，可以直接购买，流失率低成交率高。

4、使用体验

公众号：由于上线时间比小程序早，用户对公众号熟悉，功能简单，接受程度高，几乎人手一个公众号。

小程序：使用流畅体验接近原生APP，即点即用，无需下载。体验顺畅，属于新兴的一个强有力的工具。

5、使用入口

公众号：入口不明显，通过搜索、好友推荐等方式，需要主动点击关注。

小程序：入口浅，留存使用记录。葵花码、聊天群、附近小程序、搜索、好友名片等超多入口。